Терминология

А
Алгоритм поиска
Последовательность действий поисковой системы по отбору релевантной информации по запросу пользователя.
Альтернативный текст
Средство отображения подсказки для стандартных графических типов GIF, JPEG и PNG, которое позволяет потребителю получить информацию о рекламируемом объекте, если баннер не был загружен.

Б
Баннер
Графический файл (чаще всего, формата GIF или JPG), помещаемый на веб-странице и имеющий гиперссылку на другую (рекламируемую) веб-страницу. Имеет прямоугольную форму. Для обеспечения быстрой загрузки баннера, системы показов баннеров обычно накладывают на него ограничения по размеру (как правило, не более 12-15 Кб). В настоящее время не существует официально принятых стандартов по размеру баннеров. Наиболее распространенный размер баннера - 468х60 пикселей.
Баннерный механизм ("движок")
Специальное программное обеспечение, под управлением которого происходит процесс рекламных показов.
Баннерные сети
Объединение в сеть ряда сайтов, на которых будет происходить показ баннеров.
Баннерный формат
Один из признаков классификации рекламных баннеров, различающий графические информационные носители по показателям ширины и высоты (определяется в пикселях).
Баннерообмен
Процесс обмена рекламными носителями между участниками баннерной сети (первый участник размещает на своем сайте рекламу второго, а тот демонстрирует баннеры первого участника у себя на сайте).
 

В
ВИЦ
Взвешенный индекс цитирования – аналог PageRank, применяемый поисковой системой Яндекс. Значения ВИЦ нигде не публикуются. Они известны только Яндексу. Следует просто помнить, что у Яндекса есть собственный алгоритм оценки «важности» страниц.

Г
Глобальные поисковые системы
Поисковые системы, осуществляющие поиск на многих языках без учёта имени домена .
Глубина индексации сайта
Количество последовательных уровней, содержащих страницы, начиная с главной страницы, просматриваемых роботом поисковой системы.
Глубина сайта
Количество последовательных уровней, содержащих страницы, начиная с главной страницы.

Д
Дорвеи (входные страницы, doorway, door way и т.д.)
С траницы сайта, специально оптимизированные под конкретный поисковый запрос в конкретной поисковой системе.

И
Индекс цитирования (ссылочная популярность, авторитетность, тематический индекс цитирования, вычисляемый индекс цитирования, тематический вычисляемый индекс цитирования, ИЦ, ТИЦ, Page Rank)
Это общее обозначение численных показателей, оценивающих популярность того или иного ресурса, то есть некоторое абсолютное значение важности страницы. Каждая поисковая система использует свои алгоритмы для подсчета собственного индекса цитирования, как правило, эти значения нигде не публикуются.
Помимо обыкновенного индекса цитирования, который представляет собой некоторое конкретное число, вводится термин взвешенный индекс цитирования , который является относительным значением. Он показывает популярность данной страницы относительно популярности остальных страниц в Интернет. Термин "взвешенный индекс цитирования" (ВИЦ) обычно употребляют в отношении поисковой системы Яндекс.
Интернет-ранжирование
Ранжирование веб-страниц в Интернете. По сути, ранжирование и Интернет-ранжирование - одно и то же.
Исходный программный код
Язык программирования, на котором создан сайт. Например, язык html .

К
Каталог ресурсов
Упорядоченный по датам, алфавиту, индексу цитирования (ссылочной популярности) и т.д. перечень сайтов.
Кластеризация веб-документов
Разбиение веб-документов на несколько тематических классов с аннотацией для каждого класса.
Клоакинг (скрытие, cloaking)
Сомнительный способ поднятия рейтинга сайта, когда роботу поисковой машины показывается одна страница, а человеку, просматривающему сайт - другая.
Ключевые слова (Keywords)
Один из атрибутов мета-тэгов, описывающий тематику и направленность сайта для его дальнейшего индексирования поисковыми роботами.
Коммерческий индекс цитирования
Учет внешних коммерческих ссылок на сайт. Например, число внешних ссылок с коммерческих рекламных объявлений.
 
Л
Локальные поисковые системы
Локальные поисковые системы осуществляют поиск в пределах определённого домена, например, национального, на определенном языке.

М
Модератор
Сотрудник фирмы отвечающий за содержимое каталога (его отдельного раздела, подраздела и т.д.), за его достоверность, надёжность и актуальность. Модератора иногда называют гидом поисковой машины (системы).
Морфологический и синтаксический разбор
приведение слов в начальную форму (перевод слов в единственное число, удаление суффиксов и т.д.);
выделение связанных компонент (существительное + прилагательное; существительное + глагол и т.д.).
Метод баллов (метод накопления суммарного балла)
Методика ранжирования сайтов и ключевых слов, когда определенным критериям оценки присваиваются определенные баллы, а затем эти баллы суммируют.

Н
Накрутка показов
Искусственное наращивание рекламных показов для конкретного сайта.
Некоммерческий индекс цитирования
Учет числа ссылок с ресурсов, ссылающихся на сайт, например, как на авторитетный источник.
Непотизм
См. ссылочный спам.
Обмен баннерами
Процесс обмена рекламными носителями между участниками баннерной сети (первый участник размещает на своем сайте рекламу второго, а тот демонстрирует баннеры первого у себя на сайте).
Объем индексации сайта
Количество файлов (веб-страницы, графика и т.д.), просматриваемых роботом поисковой системы за один цикл.
Основная точка входа (основная веб-страница входа)
Веб-страница, с которой наибольшее число посетителей начинают просмотр сайта. Как правило, основная точка входа - главная страница сайта.
Отклик баннера
Одна из самых важных характеристик баннера - отношение числа кликов на баннер к числу его показов. Если баннер был показан на какой либо странице 1000 раз, а нажали на него и, соответственно, попали на ваш сайт 5 человек, то отклик такого баннера равен 0,5%. По статистике средний отклик (CTR) у баннеров составляет 0,5% и менее.

П
PR ( ПэйджРанк ) - численное значение, которое отражает, насколько значима данная страница в интернете. Он является одним из факторов, определяющих порядок вывода результатов поиска. Это не единственный фактор, который используется для оценки страниц, но один из важнейших.
На практике PageRank используется в основном в двух целях:
> Быстрая оценка уровня раскрученности сайта . PageRank не дает точной информации о ссылающихся страницах. Он лишь позволяет быстро «прикинуть» уровень развития сайта. PR 4-5 наиболее типичный PR для большинства англоязычных сайтов средней раскрученности.
> Оценка уровня конкуренции по поисковому запросу . Хотя PageRank и не используется непосредственно в алгоритмах ранжирования, все же он позволяет косвенно оценить конкурентность заданного запроса.

Р
Ранжирование
Выстраивание веб-страниц поисковой системой по их наибольшему соответствию конкретному запросу.
Рейтинг
Система позиционирования сайта среди сайтов, подобных себе по тематике или направленности.
Релевантность
Степень соответствия найденной информации, в поисковой системе, запросу пользователя.

С
Сабмит (от англ. submit)
Процесс добавления в сайты-каталоги, которые содержат ссылки на различные ресурсы сети, информации о своем сайте.
Семантическое ядро запросов (семантическое ядро сайта)
Набор слов и словосочетаний, наиболее полно и точно характеризующих определённую область деятельности, по которым определённая аудитория запрашивает информацию в поисковых системах.
Скан (сканирование)
Просмотр сайта роботом поисковой системы с целью сбора и дальнейшей обработки информации, размещенной на сайте.
Скорость обхода
Показатель, насколько быстро происходит индексация вновь добавленного ресурса и насколько быстро обновляется база информации.
Скорость поиска
Зависит не только от поисковой системы, но и от степени загруженности Интернет каналов. Скорость поиска - во многом субъективный параметр. Проверить скорость поисковой системы можно экспериментальным путем – вводить разные запросы и в разное время суток;
Ссылочное ранжирование
Учет наличия гиперссылки с чужого сайта в результатах запросов поисковой системы при ранжировании ею сайта или веб-страницы.
Ссылочный спам ( непотизм )
Ссылки, устанавливаемые на сайте исключительно с целью повышения индекса цитирования сайта в поисковых системах.
Спайдер (Spider)
Программа-робот поисковой системы, сканирующая ресурсы Интернета и заносящая информацию о них свои в индексы (поисковые базы данных).
Спам (Spam)
Электронные письма, рассылаемые в массовом порядке адресатам без согласия последних.
Спамдексинг
См. поисковый спам.
Статистика
Количественные данные, характеризующие основные показатели работы сайта.
Степень индексации сайта в поисковых системах (показатель индексации, коэффициент индексации).
Показатель соотношения числа веб-страниц, проиндексированных конкретной поисковой системой, к действительному числу веб-страниц сайта.

Т
ТИЦ ( Индекс цитирования )
Тематический индекс цитирования, который показывает авторитетность ресурса относительно других, близких по тематике сайтов и используется для ранжирования сайтов в каталоге Яндекса.
Таргетинг (от англ. target - цель)
Целевое (сфокусированное) рекламное воздействие на потребителя, которое производится в соответствии с рядом параметров (тематика, география, время и т.д.).
Таргетирование
См. таргетинг.
Текст ссылки (якорный или ссылочный текст)
Это текст, стоящий между тегами «A» и «/A», то есть тот текст, по которому можно “кликнуть” указателем мыши в браузере для перехода на новую страницу.
Точки входа на сайт (входные веб-страницы)
Веб-страницы, с которых посетители начинают просмотр сайта.
Траффик
Количество посетителей сайта за определенную единицу времени (неделя, месяц и т.д.).

Х
Хостинг (англ. web-hosting, collocation, синоним - веб-хостинг)
Услуга (веб-сервис) по предоставлению Интернет-сервера и обеспечению его круглосуточной работоспособности.
 

Ц
Целевая аудитория
Часть общей аудитории рекламодателя, для которой рекламируемый товар или услуга представляет потенциальный интерес и на которую нацелено рекламное воздействие.

Ш
Штатный режим работы поисковой системы
Режим работы поисковой системы в диапазоне, не выходящем за границы расчётных параметров в пределах допускаемых отклонений.