SEO Терминология

Алгоритм поиска. Последовательность действий поисковой системы по отбору релевантной информации по запросу пользователя.

Альтернативный текст. Средство отображения подсказки для стандартных графических типов GIF, JPEG и PNG, которое позволяет потребителю получить информацию о рекламируемом объекте, если баннер не был загружен.

Апдейт (update). Обновление результатов поиска в поисковой системе, связанное с изменением алгоритма ее работы.

назад

Баннер. Графический файл (чаще всего, формата GIF или JPG), помещаемый на веб-странице и имеющий гиперссылку на другую (рекламируемую) веб-страницу. Для обеспечения быстрой загрузки баннера, на него обычно накладывают ограничения по размеру (как правило, не более 12-15 Кб). В настоящее время не существует официально принятых стандартов по размеру баннеров. Наиболее распространенный размер - 468х60 пикселей.

Баннерный механизм ("движок"). Специальное программное обеспечение, под управлением которого происходит процесс рекламных показов.

Баннерные сети. Объединение в сеть ряда сайтов, на которых будет происходить показ баннеров.

Баннерный формат. Один из признаков классификации рекламных баннеров, различающий графические информационные носители по показателям ширины и высоты (определяется в пикселях).

Баннерообмен. Процесс обмена рекламными носителями между участниками баннерной сети (первый участник размещает на своем сайте рекламу второго, а тот демонстрирует баннеры первого участника у себя на сайте).

Бан (банить, забанить – от англ. ban - запрещать). Способ наказания за применение спамерских приемов. Состоит в запрещении к индексации сайта и удалении его из базы.

Браузер (browser). Программа для просмотра веб-страниц. Позволяет ввести в поле адреса URL сайта и при наличии соединения с Интернетом получить нужную страницу с сервера.

назад

ВИЦ. Взвешенный индекс цитирования – аналог PageRank, применяемый поисковой системой Яндекс. Значения ВИЦ нигде не публикуются. Они известны только Яндексу. Следует просто помнить, что у Яндекса есть собственный алгоритм оценки «важности» страниц.

назад

Глобальные поисковые системы. Поисковые системы, осуществляющие поиск на многих языках без учёта имени домена.

Глубина индексации сайта. Количество последовательных уровней, содержащих страницы, начиная с главной страницы, просматриваемых роботом поисковой системы.

Глубина сайта. Количество последовательных уровней, содержащих страницы, начиная с главной страницы.

назад

Дорвей (дор, входные страницы, doorway, door way и т.д.). Страницы сайта, специально оптимизированные под конкретный поисковый запрос в конкретной поисковой системе. Дорвей, созданный автоматически содержит в себе случайный текст, в котором встречается необходимая поисковая фраза, однако посетителям он не приносит никакой пользы.

назад

Зона видимости. Первые 3 позиции в поисковой выдаче.

назад

Индекс цитирования (ссылочная популярность, авторитетность, тематический индекс цитирования, вычисляемый индекс цитирования, тематический вычисляемый индекс цитирования, ИЦ, ТИЦ, Page Rank). Это общее обозначение численных показателей, оценивающих популярность того или иного ресурса, то есть некоторое абсолютное значение важности страницы.

Каждая поисковая система использует свои алгоритмы для подсчета собственного индекса цитирования, как правило, эти значения нигде не публикуются. Помимо обыкновенного индекса цитирования, который представляет собой некоторое конкретное число, вводится термин взвешенный индекс цитирования, который является относительным значением. Он показывает популярность данной страницы относительно популярности остальных страниц в Интернет. Термин "взвешенный индекс цитирования" (ВИЦ) обычно употребляют в отношении поисковой системы Яндекс.

Индексация. Процесс обхода страниц сайта и занесения их в базу данных поисковика. Страница может быть найдена в поисковой машине только после индексации.

Интернет-маркетинг. Комплекс мер, направленных на привлечение на сайт посетителей.

Интернет-ранжирование. Ранжирование веб-страниц в Интернете. По сути, ранжирование и Интернет-ранжирование - одно и то же.

Исходный программный код. Язык программирования, на котором создан сайт. Например, язык html.

назад

Каталог ресурсов. Упорядоченный по датам, алфавиту, индексу цитирования (ссылочной популярности) и т.д. перечень сайтов.

Кластеризация веб-документов. Разбиение веб-документов на несколько тематических классов с аннотацией для каждого класса.

Клиентские скрипты. Программы, загружаемые с сайта и выполняющиеся в броузере пользователя. Наиболее распространенные скрипты на JavaScript и VBScript.

Клик (click, переход). Переход посетителя сайта в результате щелчка мышью на текстовой ссылке или баннере.

Клоакинг (скрытие, маскировка, cloaking). Сомнительный способ поднятия рейтинга сайта, когда роботу поисковой машины показывается одна страница, а человеку, просматривающему сайт - другая. Клоакинг позволяет скрыть спам. Обнаружение клоакинга приводит к занесению сайта в «черный список» поисковой системы.

Контент. Содержание страницы сайта – звук, видео, текст и др.

Ключевые слова (Keywords). Один из атрибутов мета-тэгов, описывающий тематику и направленность сайта для его дальнейшего индексирования поисковыми роботами.

Коммерческий индекс цитирования. Учет внешних коммерческих ссылок на сайт. Например, число внешних ссылок с коммерческих рекламных объявлений.

Копипейст (от англ. copy and paste – копировать и вставить). Один из способов наполнения сайтов контентом. Заключается в копировании на сайт уже существующих текстов.

Копирайтинг. Искусство составления рекламных текстов и слоганов.

Контекстная реклама. Реклама в результатах поиска, подходящая по тематике запрошенным словам.

назад

Линк-чекер (от анг. link checker). Программа для проверки размещенных на сайте ссылок.

Локальные поисковые системы. Локальные поисковые системы осуществляют поиск в пределах определённого домена, например, национального, на определенном языке.

назад

Мета-теги. Специальные указания для поисковой машины в тексте страниц, не видимые для пользователя. Чаще всего используются мета-теги Keywords и Description.

Модератор. Сотрудник фирмы отвечающий за содержимое каталога (его отдельного раздела, подраздела и т.д.), за его достоверность, надёжность и актуальность. Модератора иногда называют гидом поисковой машины (системы).

Мониторинг позиций (проверка видимости, чекер позиций, снять видимость). Проверка позиций ссылок на продвигаемый сайт в результатах поиска.

Морда. На жаргоне - главная страница сайта.

Морфологический и синтаксический разбор. приведение слов в начальную форму (перевод слов в единственное число, удаление суффиксов и т.д.); выделение связанных компонент (существительное + прилагательное; существительное + глагол и т.д.).

Метод баллов (метод накопления суммарного балла). Методика ранжирования сайтов и ключевых слов, когда определенным критериям оценки присваиваются определенные баллы, а затем эти баллы суммируют.

назад

Накрутка показов. Искусственное наращивание рекламных показов для конкретного сайта.

Некоммерческий индекс цитирования. Учет числа ссылок с ресурсов, ссылающихся на сайт, например, как на авторитетный источник.

Непотический спам (непотизм, ссылочный спам). Размещение ссылок только для учета их поисковыми серверами и увеличения значений ссылочной популярности, чтобы оказать влияние на положение сайта в результате поиска.

Непот-фильтр. Специальная программа поисковой машины для обнаружения ссылочного спама.

Непрямая ссылка (редиректная). Ссылка, в которой вызов нужной страницы происходит с помощью скрипта переадресации. Поисковой системой такие ссылки не индексируются.

назад

Обмен баннерами. Процесс обмена рекламными носителями между участниками баннерной сети (первый участник размещает на своем сайте рекламу второго, а тот демонстрирует баннеры первого у себя на сайте).

Объем индексации сайта. Количество файлов (веб-страницы, графика и т.д.), просматриваемых роботом поисковой системы за один цикл.

Оптимизатор (промоутер, сеошник). Человек или компания, занимающиеся продвижением сайтов.

Оптимизация (продвижение сайта, поисковая оптимизация, оптимизация сайта, сео, search engine optimization). Действия, направленные на изменение сайта и элементов окружающей его среды для получения высоких мест в результатах поиска по заданным запросам.

Основная точка входа (основная веб-страница входа). Веб-страница, с которой наибольшее число посетителей начинают просмотр сайта. Как правило, основная точка входа - главная страница сайта.

Отклик баннера. Одна из самых важных характеристик баннера - отношение числа кликов на баннер к числу его показов. Если баннер был показан на какой либо странице 1000 раз, а нажали на него и, соответственно, попали на ваш сайт 5 человек, то отклик такого баннера равен 0,5%. По статистике средний отклик (CTR) у баннеров составляет 0,5% и менее.

назад

Партнерская программа (партнерка). Договор продавца (владелец партнерки) и владельца сайта (аффилиата, партнера) в том, что партнер будет рекламировать продавца на своем сайте. Продавец же в свою очередь будет выплачивать часть дохода от продажи товара или услуги владельцу сайта.

PR (ПэйджРанк). Численное значение, которое отражает, насколько значима данная страница в интернете. Он является одним из факторов, определяющих порядок вывода результатов поиска. Это не единственный фактор, который используется для оценки страниц, но один из важнейших.

На практике PageRank используется в основном в двух целях:
> Быстрая оценка уровня раскрученности сайта. PageRank не дает точной информации о ссылающихся страницах. Он лишь позволяет быстро «прикинуть» уровень развития сайта. PR 4-5 наиболее типичный PR для большинства англоязычных сайтов средней раскрученности.
> Оценка уровня конкуренции по поисковому запросу. Хотя PageRank и не используется непосредственно в алгоритмах ранжирования, все же он позволяет косвенно оценить конкурентность заданного запроса.

Поисковая машина (поисковик, поисковая система, искалка, SE, search engine). Программно-аппаратное устройство, предназначенное для поиска информации в Интернете. Реагирует на запрос пользователя, задаваемый текстовой фразой, и выдает набор ссылок на страницы, которые в большей мере соответствуют запросу.

Поисковый робот (паук, spider). Программа, часть поисковой машины. Предназначена для обхода страниц в Интернет и занесения их в базу поисковика. Порядок обхода страниц и частота визитов регулируется алгоритмами поисковой машины. Можно запретить индексацию сайта или его части с помощью файла robots.txt.

Поисковый спам (спамдексинг). Методы обмана поисковиков с целью повышения ранга страницы в результатах поиска. У разных поисковиков свое определение спама. В более общем определении поисковый спам – это любые тексты, которые рассчитаны на роботов поисковых машин и не предназначенные для пользователя сайта.

Показ (хит, визит). Просмотр страницы пользователем. Есть понятие уникального показа – количества уникальных пользователей, просмотревших страницу или рекламный материал.

Поисковый трафик. Пользователи сайта, приходящие с поисковых машин.

Продажная морда. На жаргоне означает главную страницу сайта, на которой можно разместить ссылку на свой сайт за деньги.

Промоутер (сошник, оптимизатор). Человек или компания, занимающиеся продвижением сайтов в Интернете.

назад

Рама. На жаргоне – поисковая система Рамблер.

Ранжирование (сортировка). Выстраивание веб-страниц поисковой системой по их наибольшему соответствию конкретному запросу.

Редирект (от англ. redirect - перенаправление). Программа или скрипт, который перенаправит пользователя с выбранной страницы на другую страницу, возможно, не соответствующую интересам пользователя.

Результаты поиска (SERP, search engine result page, серпы, органическая выдача, поисковая выдача, счетные ссылки, алгоритмическая выдача). Страница, которую выдает поисковая система в ответ на запрос и которая содержит набор ссылок на страницы, релевантные запросу пользователя.

Рейтинг. Система позиционирования сайта среди сайтов, подобных себе по тематике или направленности.

Релевантность. Степень соответствия найденной поисковиком информации запросу пользователя.

назад

Сабмит (от англ. submit). Процесс добавления в сайты-каталоги, которые содержат ссылки на различные ресурсы сети, информации о своем сайте.

Семантическое ядро запросов (семантическое ядро сайта). Набор слов и словосочетаний, наиболее полно и точно характеризующих определённую область деятельности, по которым определённая аудитория запрашивает информацию в поисковых системах.

Сессия. Время, проведенное пользователем на сайте. Точному измерению не поддается.

Скан (сканирование). Просмотр сайта роботом поисковой системы с целью сбора и дальнейшей обработки информации, размещенной на сайте.

Сквозная ссылка (сквозняк). Одинаковая ссылка с одинаковым текстом, которая размещена на всех страницах сайта.

Скорость обхода. Показатель, насколько быстро происходит индексация вновь добавленного ресурса и насколько быстро обновляется база информации.

Скорость поиска. Зависит не только от поисковой системы, но и от степени загруженности Интернет каналов. Скорость поиска - во многом субъективный параметр. Проверить скорость поисковой системы можно экспериментальным путем – вводить разные запросы и в разное время суток;

Скрипт (от англ. script - сценарий). Небольшая программа на специальном языке (PHP, Perl-скрипты, JavaScript и др.). Служит для выполнения действий, которые не может выполнить обычный браузер или сервер.

Словоформа. Одна из форм слова, полученная из нормальной формы путем изменения падежа существительного, неопределенной формы глагла. Для русских слов количество словоформ довольно велико.

Сниппеты (от англ. snippet – отрезок, лоскуток, обломок). Фрагмент текста веб-страницы, содержащий слова запроса пользователя. Сниппет помогает принять решение о переходе на тот или иной сайт.

Ссылкоблок (многолинковая ссылка, линкоблок). Блок текста, на котором размещены несколько ссылок на разные страницы продвигаемого сайта.

Ссылкопомойка (линкопомойка). На жаргоне – неряшливый набор большого количества ссылок.

Ссылочная популярность (от англ. link popularity). Технологии, которые позволяют при расчете релевантности документа запросу учитывать авторитетность документа. Есть несколько видов ссылочной популярности – Page Rank (Google), ВИЦ (Яндекс), ИЦ (Апорт).

Ссылочное ранжирование. Учет наличия гиперссылки с чужого сайта в результатах запросов поисковой системы при ранжировании ею сайта или веб-страницы.

Ссылочный спам (непотизм). Ссылки, устанавливаемые на сайте исключительно с целью повышения индекса цитирования сайта в поисковых системах.

Спайдер (Spider). Программа-робот поисковой системы, сканирующая ресурсы Интернета и заносящая информацию о них свои в индексы (поисковые базы данных).

Спам (Spam). Электронные письма, рассылаемые в массовом порядке адресатам без согласия последних.

Статистика. Количественные данные, характеризующие основные показатели работы сайта.

Степень индексации сайта в поисковых системах (показатель индексации, коэффициент индексации). Показатель соотношения числа веб-страниц, проиндексированных конкретной поисковой системой, к действительному числу веб-страниц сайта.

Стоп-слова. Служебные единицы языка: предлоги, союзы, междометия. Они обычно удаляются поисковой машиной, чтобы снизить нагрузку на поисковый сервер и уменьшить размер индекса. К стоп-словам можно отнести и часто встречающиеся последовательности знаков – http, www, com.

назад

ТИЦ (Индекс цитирования). Тематический индекс цитирования, который показывает авторитетность ресурса относительно других, близких по тематике сайтов и используется для ранжирования сайтов в каталоге Яндекса.

Таргетинг (от англ. target - цель). Целевое (сфокусированное) рекламное воздействие на потребителя, которое производится в соответствии с рядом параметров (тематика, география, время и т.д.).

Текст ссылки (якорный или ссылочный текст). Это текст, стоящий между тегами «A» и «/A», то есть тот текст, по которому можно “кликнуть” указателем мыши в браузере для перехода на новую страницу.

Точки входа на сайт (входные веб-страницы). Веб-страницы, с которых посетители начинают просмотр сайта.

Трафик. Количество посетителей сайта за определенную единицу времени (неделя, месяц и т.д.).

назад

Уникальный посетитель (уник). Пользователь, который зашел на сайт с конкретного компьютера впервые в течение определенного срока (суток, часа и т. п.)

назад

Файл .htaccess. Файл для настройки работы веб-сервера Apache в каждом каталоге сайта.

назад

Хит. Обращение броузера к веб-серверу

Хостинг (англ. web-hosting, collocation, синоним - веб-хостинг). Услуга (веб-сервис) по предоставлению Интернет-сервера и обеспечению его круглосуточной работоспособности.

назад

Целевая аудитория. Часть общей аудитории рекламодателя, для которой рекламируемый товар или услуга представляет потенциальный интерес и на которую нацелено рекламное воздействие.

назад

Штатный режим работы поисковой системы. Режим работы поисковой системы в диапазоне, не выходящем за границы расчётных параметров в пределах допускаемых отклонений.

назад

Юзабилити (от англ. usability). Удобство использования сайта.

назад

Яша (Яшка). На жаргоне – поисковая система Яндекс.

назад